O argumento de que anunciar em mídia Out Of Home (OOH) não tem resultado está caindo por terra.

A prova disso é que em 2017 o setor foi o que mais cresceu, segundo a matéria da Prop Mark. MOOH, na verdade, refere-se a qualquer tipo de mensagem ou comunicação que atinge um consumidor (público-alvo) enquanto essa pessoa estiver fora de casa. Para receber esse nome, o público alvo deve estar longe dos tradicionais meios como TV, jornais, revistas.

MOOH não é apenas outdoor

A mídia exterior passou por diversas transformações e vem expandindo significativamente desde a aparição do outdoor, em meados de 1929. Embora a expansão do digital pareça uma ameaça, os avanços do setor são aliados na eficiência e aperfeiçoamento da entrega. Bons exemplos são: pesquisas de tráfego, métricas baseadas na circulação e permanência de tempo em alguns locais e maior cobertura.

Crescimento em 2017

No primeiro semestre de 2017, o meio OOH (Out of Home) representou 2,8% do bolo publicitário, acumulando cerca de R$ 1,7 bilhão em valores brutos e se destacando como o que mais cresceu, com 26% no período. As três categorias que mais investiram em OOH foram a de ensino escolar e universitário, refeições rápidas e campanhas públicas, respondendo por 20% do total.

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